بازاریابی چریکی چیست؟4 نوع و نمونه برای لذت بردن از مصرف کنندگان

بازاریابی چریکی از فضاهای عمومی در روشهای خلاقانه و غیر منتظره برای لذت بردن از رهگذران استفاده می کند.

بازاریابی چریکی یک رویکرد تبلیغاتی است که مفهوم جنگ "چریکی" یا عنصر تعجب را برای برقراری ارتباط با مخاطبان هدف وام می گیرد. این شکل از بازاریابی به نمایشگرهای غیر متعارف و مبتکرانه متکی است تا شگفتی یا شوک را برانگیزد و می تواند به ویژه برای تبلیغات تبلیغاتی مؤثر باشد.

با بازاریابی چریکی ، یک شرکت می تواند بدون صرف یک تن در تبلیغات ، یک کمپین را پخش کند.

بازاریابی چریکی چگونه شروع شد؟

اختراع شده در سال 1984 توسط جی کنراد لوینسون ، مدیر اجرایی تبلیغات ، بازاریابی چریکی نشانگر تغییر رسانه های سنتی (چاپ ، تلویزیون و رادیو) به بازاریابی دیجیتال و ویروسی بود.

لوینسون دهه های اول فعالیت خود را در تبلیغات در لئو برنت و JWT گذراند و در زمینه مبارزات انقلابی مانند Energizer Buy ، Skies دوستانه یونایتد ، The Pillsbury Doughboy و غول سبز Jolly کار کرد. وی سپس بازاریابی چریکی را مفهوم سازی کرد - کمپین های غیر سنتی که با بودجه کم برای تولید وزوز در فضاهای عمومی اجرا شدند.

بازاریابی چریکی چیست؟

بازاریابی چریکی یک استراتژی تبلیغاتی است که از تاکتیک های غیر متعارف برای لذت بردن و جذب مشتری استفاده می کند. این یک گزینه جایگزین برای بازاریابی سنتی ، مانند رسانه های چاپی ، تبلیغات تلویزیونی ، بیلبورد و نامه مستقیم است. درعوض ، آن را بر مختل کردن فضاها و رویدادهای عمومی با تصاویر یا فعالیتهای غیرمعمول ، به یاد ماندنی که ممکن است منجر به ارتباط برند یا خرید شود ، تمرکز می کند. به طور معمول ، بازاریابی چریکی به تعامل انسان در مناطق شهری متکی است تا به امید گسترش توسط دهان و رسانه های اجتماعی ، تأثیر زیادی در بودجه اندک ایجاد کند.

بازاریابی چریکی در اوایل دهه 2000 محبوبیت زیادی پیدا کرد و از آن زمان بسیاری از ایده ها بازیافت شده اند. استراتژی های امروز باید برای رقابت برای توجه بسیار تازه باشد. این روزها ، بازاریابی دیجیتال بازده بالاتری از سرمایه گذاری (ROI) دارد زیرا نشان می دهد که مصرف کنندگان در اینترنت قرار دارند. در حال حاضر ، 90 درصد آمریکایی ها از اینترنت استفاده می کنند و طی یک دهه گذشته ، زمان صرف شده به صورت آنلاین به شش ساعت در روز دو برابر شده است. هنگامی که با موفقیت اجرا شد ، هدف نهایی بازاریابی چریکی ، مقیاس آگاهی از برند در سیستم عامل های دیجیتال است.

به ویژه رسانه های اجتماعی یک کانال بازاریابی دیجیتال است که می تواند خود را به تاکتیک های بازاریابی چریکی وام دهد. هنگامی که یک قطعه از محتوای مختل کننده توجه مخاطبان مورد نظر خود را به خود جلب می کند ، می تواند در عرض چند دقیقه ویروسی شود ، زیرا کاربران رسانه های اجتماعی محتوا را در چندین سیستم عامل رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام ، فیس بوک و توییتر به اشتراک می گذارند. محتوای مؤثر در بازاریابی چریکی برای رسانه های اجتماعی می تواند به شکل فیلم ها و تصاویر چشم نواز باشد که با تعجب مصرف کننده را به خود جلب می کند. شما همچنین ممکن است با Giveaways و مسابقات که از یک دلیل خوب پشتیبانی می کند ، موفق شوید.

جوانب مثبت و منفی بازاریابی چریکی

بازاریابی چریکی در نحوه تعامل با مشتریان به روش های تعجب آور و مشارکتی بی نظیر است ، اما این تاکتیک می تواند با برخی خطرات احتمالی همراه باشد. اگر تصمیم به استفاده از بازاریابی چریکی برای برند خود گرفتید ، این جوانب مثبت و منفی را در خاطر داشته باشید:

بحث و جدال بازاریابی چریکی

در سال 2007 ، شبکه کارتونی علائم LED را در سراسر بوستون قرار داد تا یک برنامه تلویزیونی را ایجاد کند که باعث ترس بمب شده و 2 میلیون دلار جریمه برای آنها هزینه کرده است [1].